(中國電子商務(wù)研究中心訊)Internet的變化日新月異，其龐大的容量對(duì)搜索引擎的索引更新和服務(wù)無疑是一種考驗(yàn)。搜索引擎也一直在努力尋求創(chuàng)新的途徑，例如以關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的廣泛度為基礎(chǔ)進(jìn)行排名，以此抵消對(duì)搜索引擎的spam伎倆和對(duì)頁面因素惡意操縱的不良競爭結(jié)果，達(dá)到為用戶提供最為精準(zhǔn)和相關(guān)的搜索結(jié)果的目的。如今，通過將鏈結(jié)廣泛度這個(gè)因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能夠?yàn)闆_浪者們提供卓越的搜索經(jīng)驗(yàn)。但這并不意味著我們就可以對(duì)頁面因素和網(wǎng)站內(nèi)容掉以輕心。正確的理解應(yīng)該是：對(duì)于兩個(gè)頁面優(yōu)化程度相同，內(nèi)容具有相同吸引力的站點(diǎn)，在搜索引擎排名中勝出一籌的應(yīng)當(dāng)是那個(gè)鏈結(jié)廣泛度(LP)較高的站點(diǎn)。簡言之，象以往那樣只要優(yōu)化了頁面就能獲得非常好的排名的方法已經(jīng)行不通了。企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)你若想使自己的網(wǎng)站獲得TOP位置，不但需要對(duì)頁面進(jìn)行深入優(yōu)化，同時(shí)還需要增強(qiáng)你網(wǎng)站的目標(biāo)鏈結(jié)廣泛度。

鏈結(jié)廣泛度VS鏈結(jié)廣泛度分析

一個(gè)站點(diǎn)的鏈結(jié)廣泛度是指該網(wǎng)站上外來鏈結(jié)的總數(shù)量。搜索引擎必須對(duì)這些外部鏈結(jié)進(jìn)行跟蹤索引。
就在不久前，人們還相信一個(gè)站點(diǎn)的鏈結(jié)廣泛度只決定于該站點(diǎn)外部鏈結(jié)的“數(shù)量”。即外部鏈結(jié)數(shù)越多排名越靠前。
--這只是故事的前半部分，搜索引擎軟件和它們的開發(fā)者可不是聾啞人，他們已然意識(shí)到有很多網(wǎng)站管理員籍由虛假鏈結(jié)等不正當(dāng)手段來達(dá)到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數(shù)量不看質(zhì)量的做法，轉(zhuǎn)而將鏈結(jié)廣泛度分析作為評(píng)判網(wǎng)站排名的參數(shù)之一。所謂鏈結(jié)廣泛度分析(以下簡稱“鏈結(jié)分析”)是指對(duì)鏈結(jié)數(shù)量和質(zhì)量的評(píng)估及分析。鏈結(jié)分析與鏈結(jié)廣泛度的不同點(diǎn)在于：鏈結(jié)廣泛度指一個(gè)網(wǎng)站上外部導(dǎo)入鏈結(jié)的數(shù)量，而鏈結(jié)分析則涵蓋了外部導(dǎo)入鏈結(jié)的數(shù)量和質(zhì)量這兩個(gè)方面。我們可以看出，在對(duì)待一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈結(jié)的態(tài)度上，鏈結(jié)分析把鏈結(jié)的數(shù)量提到了首位。在決定哪個(gè)頁面對(duì)特定關(guān)鍵短語更具關(guān)聯(lián)度方面，鏈結(jié)分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準(zhǔn)地決定了你所在行業(yè)的其他人對(duì)你的網(wǎng)站的認(rèn)可態(tài)度。

鏈結(jié)數(shù)量VS鏈結(jié)質(zhì)量

最初的鏈結(jié)計(jì)算是基于鏈結(jié)數(shù)量的，即一個(gè)網(wǎng)頁外部鏈結(jié)數(shù)量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：假設(shè)A，B兩個(gè)網(wǎng)頁。A有2個(gè)外部鏈結(jié)，B有10個(gè)外部鏈結(jié)。因?yàn)锽的外部鏈結(jié)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于A，表明有更多站點(diǎn)指向B，則搜索引擎將認(rèn)為頁面B比頁面A更具“重要性”或“權(quán)威性”，即B比A具有更高的投票權(quán)值(Voting Power)。有趣的是：由于網(wǎng)頁具有將其投票權(quán)值平均分配給它的所有導(dǎo)出鏈結(jié)的特性，對(duì)A和B來說，在相同導(dǎo)出鏈結(jié)數(shù)量的前提下，搜索引擎認(rèn)定B的導(dǎo)出鏈結(jié)比A更具重要性。換言之，PR值高而且導(dǎo)出鏈結(jié)數(shù)又少的網(wǎng)站成為理想的鏈結(jié)目標(biāo)。后來鏈結(jié)質(zhì)量分析這一環(huán)節(jié)被引入了鏈結(jié)分析系統(tǒng)，并且把鏈結(jié)的質(zhì)量和關(guān)聯(lián)度都提到了首位。因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為：一個(gè)低劣的網(wǎng)站幾乎沒可能獲得高質(zhì)量的外部鏈結(jié)。對(duì)于鏈結(jié)的質(zhì)量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點(diǎn)是相通的-–只有那些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點(diǎn)的外部鏈結(jié)才是最理想的鏈結(jié)目標(biāo)。即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈結(jié)也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈結(jié)。

內(nèi)鏈/導(dǎo)入鏈結(jié)/導(dǎo)出鏈結(jié)? 內(nèi)鏈(Internal Links)

所謂內(nèi)鏈，即內(nèi)部鏈結(jié)。指的是同一站點(diǎn)內(nèi)網(wǎng)頁之間的相互鏈結(jié),淮安google優(yōu)化?？蓜e小瞧內(nèi)鏈，它在整個(gè)網(wǎng)站，尤其是對(duì)一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關(guān)重要的角色。內(nèi)鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個(gè)網(wǎng)站會(huì)將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點(diǎn)一樣，內(nèi)部鏈結(jié)也會(huì)將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當(dāng)你通過創(chuàng)建外部鏈結(jié)而獲得了更高的PR值時(shí)，如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，那么你的其他內(nèi)部頁面亦能夠得到一定的PR值。此外，大多數(shù)搜索引擎比較關(guān)注鏈結(jié)文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。假設(shè)有一個(gè)攝像攝影公司，其首頁的三個(gè)內(nèi)鏈文字分別為：“婚禮攝像”、“企業(yè)專題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈結(jié)文字不但清楚地表明了所鏈結(jié)的內(nèi)容，即它們究竟是什么網(wǎng)頁，同時(shí)又充分利用目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化。然而有很多網(wǎng)站忽略了對(duì)鏈結(jié)文字的優(yōu)化，象返回主頁鏈結(jié)只寫著“主頁”兩個(gè)字的例子實(shí)在是屢見不鮮。后鏈(backlink)/導(dǎo)入鏈結(jié)(inbound links)/導(dǎo)出鏈結(jié)(outbound links)

導(dǎo)入鏈結(jié)和后鏈(也叫逆向鏈結(jié))的含義相同，指鏈至你網(wǎng)站的站點(diǎn)，也就是我們一般所說的“外部鏈結(jié)”。而當(dāng)你鏈至另外一個(gè)站點(diǎn)，那么這個(gè)站點(diǎn)就是你的“導(dǎo)出鏈結(jié)”。所以導(dǎo)出鏈結(jié)就是你向別的網(wǎng)站提供的本站鏈結(jié)。理論上講搜索引擎的鏈結(jié)分析機(jī)制只關(guān)心你的“導(dǎo)入鏈結(jié)”，即究竟有多少站點(diǎn)鏈到了你的網(wǎng)站上。至于你向別的網(wǎng)站提供了多少本站鏈結(jié)，這并不是它們關(guān)心的問題。所以導(dǎo)出鏈結(jié)不會(huì)對(duì)排名造成影響。--實(shí)際上我們卻發(fā)現(xiàn)，對(duì)你辛苦得到的“導(dǎo)入鏈結(jié)”，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一視同仁，只有那些導(dǎo)出鏈結(jié)較少的“導(dǎo)入鏈結(jié)”才能使它產(chǎn)生好感。而在Inktomi中，一個(gè)有導(dǎo)出鏈結(jié)的站點(diǎn)其排名要比沒有導(dǎo)出鏈結(jié)的站點(diǎn)稍好一點(diǎn)。為什么呢？--在“決定鏈結(jié)得分的其他因素”一節(jié)中，我們再展開討論。

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