自有人類以來(lái)，不斷發(fā)展，文明不斷進(jìn)步，古代以圖騰作為原始崇拜的象征，從伏羲氏族作為圖騰，從黃帝部落作為圖騰，再到炎帝部落作為圖騰，再到太陽(yáng)、月亮、烏鴉作為圖騰等。認(rèn)為“天命玄鳥，降伏做生意”的商朝玄鳥圖騰，是前人在遠(yuǎn)古無(wú)知的時(shí)期，對(duì)自然的神秘和未知的解釋和寄托。與此同時(shí)，古埃及和巴比倫等古代文明在各種陶器、金屬器皿和手工藝品上留下了各種痕跡，以便利官方征稅或工匠對(duì)車間所有者的說(shuō)明。隨著生產(chǎn)力的進(jìn)步，標(biāo)志的作用和形態(tài)也在發(fā)生變化，13世紀(jì)歐洲各行各業(yè)興盛，要求商品加上行業(yè)認(rèn)可的標(biāo)志，起著區(qū)別生產(chǎn)者的作用。這已經(jīng)具備了現(xiàn)代標(biāo)志的雛形。工業(yè)革命是生產(chǎn)力的巨大飛躍，商品經(jīng)濟(jì)也從手工作坊時(shí)代進(jìn)入了工廠建筑和機(jī)器時(shí)代。隨著蒸汽機(jī)的使用，商品可以大批量生產(chǎn)，從商品短缺到商品過剩，現(xiàn)代標(biāo)志也得到發(fā)展和擴(kuò)大。

到了當(dāng)代社會(huì)，標(biāo)志標(biāo)志已經(jīng)無(wú)處不在，在我們生活的各個(gè)方面，都有標(biāo)志的使用，標(biāo)志的功能性，不再需要說(shuō)了，今天古柏廣告設(shè)計(jì)要討論的問題，中西方的LOGO設(shè)計(jì)有什么不同？

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一、西方注重形式（盡量精準(zhǔn)的傳達(dá)行業(yè)概念）

以上案例可以看出，西方logo設(shè)計(jì)中，對(duì)于商標(biāo)文字屬性的重視，如上圖所示的king&clown標(biāo)志中，國(guó)王和小丑的元素，都通過皇冠(帽子)元素，很好的融合和表達(dá)了；再如上圖coffeewriting，則是通過咖啡杯元素和鉛筆元素，把咖啡概念，和寫作概念很好的融合到了一起；還有上圖中g(shù)reenpower標(biāo)志，通過綠葉和強(qiáng)壯的手臂，傳遞標(biāo)志概念；舉例以上logo設(shè)計(jì)，其實(shí)都有一個(gè)共性的設(shè)計(jì)理念在其中，就是設(shè)計(jì)師比較直白的強(qiáng)調(diào)了logo和標(biāo)志的文字屬性，通過明顯的”顯性元素”（皇冠、小丑帽；咖啡杯、鉛筆；綠葉，手臂），來(lái)強(qiáng)調(diào)標(biāo)志logo的行業(yè)屬性和特征；通過分析以上以及大量的未在文章中出現(xiàn)的西方標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，得出一個(gè)比較共性的結(jié)論：即是西方logo設(shè)計(jì)方案，比較注重形式（盡量精準(zhǔn)的傳達(dá)行業(yè)概念）；

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二、中國(guó)重意而不重形

在上面提到的大量案例中，不管行業(yè)屬性如何，其中很大一部分都需要依靠猜測(cè)和思考來(lái)看到元素所代表的具體圖像。有些人甚至需要依靠猜測(cè)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者已經(jīng)在字符上蓋章了。例如，上面提到的標(biāo)志實(shí)際上有一個(gè)更明顯的共同特征，即國(guó)內(nèi)標(biāo)志的標(biāo)志設(shè)計(jì)，更注重意境，即給想象留下空間，就像中國(guó)畫中的大量空白一樣，意境已經(jīng)脫離畫面，觀眾無(wú)話可說(shuō)。

綜上所述，西方logo設(shè)計(jì)和國(guó)內(nèi)logo設(shè)計(jì)，一個(gè)是重形不重意，一個(gè)是重意不重形，其實(shí)背后都有一套完整的文化邏輯，西方是一個(gè)大一統(tǒng)的泛化稱呼，其實(shí)每個(gè)國(guó)家有每個(gè)國(guó)家不同的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)出一個(gè)標(biāo)志，需要在這些國(guó)家通用的情況下，就需要做到盡量淺顯且直白，才能不出現(xiàn)概念上的錯(cuò)誤，鬧出南淮北枳的笑話，所以設(shè)計(jì)明顯的”顯性元素”，是一種安全和保險(xiǎn)的做法，國(guó)內(nèi)的情況則完全不同，在四大文明古國(guó)中，中國(guó)是唯一一個(gè)沒有出現(xiàn)文化斷代的國(guó)家，我們的文明，是傳承而有序的，有些文化內(nèi)涵，是沁潤(rùn)在骨髓深處的、處在這樣一個(gè)大一統(tǒng)的文化氛圍之中，很多東西，窺一管而知全豹；一葉而知秋；所以我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)，大可以重意而不重形；