商標，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認識一個企業(yè)，往往是從其商標開始。因此，設計選擇一個好的商標是至關(guān)重要的。一個企業(yè)的商標一旦確定，接下來就是投入巨資對其進行廣告宣傳，擴大其知名度，讓社會公眾了解它、接受它、喜歡它。如果當初商標沒有設計、選擇好，等發(fā)現(xiàn)它有不適合消費者口味，不利于產(chǎn)品和服務的推廣時，再改換商標，就會給企業(yè)帶來重大損失。

一是經(jīng)濟損失，投入的廣告費將付之東流；二是時間損失，選擇一個新商標需要時間，注冊一個新商標也需要約一年半的時間，那么這中間企業(yè)怎么辦呢？目前，不少企業(yè)選擇商標非常隨便，沒有長遠打算，這種狀況應當轉(zhuǎn)變。

　　那么如何設計，選擇一個商標呢？商標設計

　　有的企業(yè)自己設計和選擇的，大多數(shù)是借助于外力進行設計和篩選，更有聰明的企業(yè)不惜金錢向社會征集。

　　　不管是向社會征集，委托別人設計或是企業(yè)自己設計，選擇商標，廣州設計公司都要考慮以下幾點：

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　?。ㄒ唬┖戏ㄐ?。我國商標法和世界各國的商標法，包括保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對商標有禁用規(guī)定，如果只在我國使用和注冊，就要符合我國商標法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國外，要在國外使用和注冊商標，還要符合外國商標法的規(guī)定。

　?。ǘ┮厦袼住⒚耧L和民族習慣。商標必須迎合消費者的口味，絕不能用消費者忌諱的文字、圖形做商標。比如我國許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外，在我國比較合適的商標，到另一個國家可能就不行，因為各個國家的風俗習慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個商標時，一定要考慮民族因素。

　?。ㄈ┥虡艘褪褂玫纳唐坊蚍盏奶攸c相符合。每一種商品，都有自己的特點和用途，那么選擇商標，就要考慮這些特點和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。比如，一個商標用在殺蟲劑上很貼切，就不能把用在食品上。“敵殺死”是一個很好的用于殺蟲劑的暗示性商標，絕對不能用在飲料上。

　?。ㄋ模┆殑?chuàng)性。獨創(chuàng)性是指商標設計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。獨創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的商標，然后發(fā)展成為馳名商標?？逻_(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔馳、海爾，無一不是獨創(chuàng)的商標。在我國不少企業(yè)習慣于選擇花鳥蟲、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做商標，什么龍啊、鳳啊、長城阿等等，缺乏創(chuàng)新，不能引人入勝，達不到作為一件好商標應有的條件。

　　當然，近年來突破傳統(tǒng)框框約束，大膽構(gòu)思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標佳作也不少，比如廣東“健力寶”商標、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標，北大方正集團公司的“方正”商標等等。江蘇紅豆集團的“紅豆”商標，也是一件商標佳作，它使人聯(lián)想唐代大詩人王維《相思》的詩：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。”正是借著這個創(chuàng)新新穎的品牌，紅豆服裝公司在短短的幾年內(nèi)發(fā)展壯大。

3、商標與商品名稱的區(qū)別

　　商品名稱是商品的通用名稱，它的作用是把不同種類的商品區(qū)分開來。商標的作用是在于把不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品區(qū)分開來。

4、商標與商號的區(qū)別號聯(lián)系

　　商號又稱廠商名稱，是企業(yè)的名字，商號是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。與商標一樣受法律保護。其作用是在一定地域范圍內(nèi)和一定行業(yè)中，識別不同的企業(yè)。而且識別的是整個企業(yè)，商標的作用是區(qū)別一個企業(yè)的商品和其他企業(yè)的商品；商號必須按《企業(yè)名稱登記管理條件》進行登記才能取得和使用，并按該《條例》規(guī)定使用和進行管理，商標必須按 《商標法》進行管理和使用，商標可以注冊，也可以不注冊，商標注冊和商號登記的法律效力范圍不同。一個商標一旦獲準注冊，那么在全國范圍內(nèi)，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊與該商標相同或相似商標。而對商號則實行地域性保護，商標和商標還有一點區(qū)別，就是一個企業(yè)可以使用和注冊很多商標，而商號只有一個。

　　商標與商號又存在著緊密聯(lián)系，它們往往同時出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識別的推廣的作用。

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